Estudar ótimos exemplos de páginas de destino é uma das melhores maneiras de aprender estratégias eficazes. Nós reunimos alguns dos nossos favoritos e vamos detalhar o que é eficaz para você.
Para que servem as Landing Pages?
As landing pages são a página de destino para uma campanha de marketing, como:
- Anúncios em mídias sociais
- Campanhas de e-mail
- Anúncios em pesquisa paga
O melhor das páginas de destino é que são autossuficientes e contêm um único e claro chamado à ação, como:
- Inscreva-se
- Ligue agora
- Compre agora
- Reserve um lugar
- Agende um orçamento grátis
- Junte-se a nós
Pense neles como o equivalente digital de um cartão postal informativo - todas as informações que você precisa para tomar uma atitude estão em uma única página.
Landing Page vs Website
Uma página de destino não é o mesmo que um site.
Websites são feitos de múltiplas páginas interconectadas. Eles contêm muitos links, diferentes seções de informação e convidam o visitante a explorar o site para aprender mais.
Fonte da imagem: WebTheoria
Landing pages existem de forma independente e têm um único propósito - promover o CTA escolhido.
Além disso, as páginas de destino são projetadas para receber o tráfego das campanhas publicitárias e direcioná-lo para o CTA.
Uma nova página de destino é tipicamente projetada para cada nova campanha, e as antigas páginas de destino são arquivadas.
Websites recebem tráfego tanto de fontes pagas quanto orgânicas. Websites são frequentemente atualizados, mas raramente redesenhados do zero.
Para que serve uma Landing Page e Por que Seu Negócio Deve Ter Uma?
Design de página de destino é tudo sobre fazer com que seus clientes tomem algum tipo de ação. É o passo final da sua estratégia de anúncio cuidadosamente planejada.
Por exemplo, um possível cliente em potencial pode ver um anúncio do seu curso de finanças pessoais no Twitter. Intrigada, ela clica no anúncio - para onde esse clique leva o cliente em potencial?
Resposta: sua página de destino.
Se você não criar uma página de destino, esse clique provavelmente apenas a levará para a sua página inicial. Isso é aceitável, mas a potencial cliente não é claramente apresentada a uma CTA na sua página inicial. Ela pode explorar seu site por um tempo e, então, sair para voltar ao que estava fazendo originalmente.
Em contraste, as páginas de destino oferecem ao visitante instruções claras - neste caso, incentivando o lead a realmente se inscrever para aquele curso de finanças pessoais.
As páginas de destino têm, em média, uma taxa de conversão de 10% - o que é considerado bastante alto em marketing digital.
As páginas de destino são importantes porque são o passo final e mais importante da sua campanha publicitária.
O que Torna uma Página de Destino Bem-Sucedida?
As melhores páginas de destino são exemplos de boa redação, design cuidadoso e psicologia do consumidor. Elas contêm a mistura certa de elementos que persuadem o leitor a tomar uma ação.
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Aqui estão os elementos-chave de exemplos de páginas de destino que convertem:
Manchete Principal Manchete de Apoio
Esta é a sua chance de capturar a atenção dos seus leitores.
Seu título deve ser claro e atraente. Ele também deve corresponder ao seu anúncio, para que os visitantes não se sintam enganados e saiam rapidamente do seu site. O título de apoio geralmente adiciona informações adicionais ao título principal e dá uma ideia da CTA que virá.
Ambas as suas manchetes principais e de apoio devem ser curtas e diretas.
USP
Sua proposta de venda única (USP) é o que faz o seu produto ou serviço se destacar. O que torna a sua marca especial ou diferente? O que você oferece que seus concorrentes não oferecem?
Isso não é uma declaração estática - idealmente, seu USP deve ser comunicado através de todos os elementos na sua página de destino.
Por exemplo, você pode oferecer serviços de limpeza em um horário mais conveniente do que os concorrentes. Ou talvez seus descontos em uma assinatura anual do seu serviço.
Benefícios do Produto/Serviço
Mostre todos os benefícios que seus clientes receberão. Frequentemente apresentados como uma lista, isso enfatiza o valor de tudo o que você está oferecendo.
Imagens e Vídeos
Gráficos, imagens e vídeos comunicam volumes sobre sua marca, produto e valor quase instantaneamente. Uma página de destino de um site geralmente apresenta uma imagem de “herói”: uma imagem dominante, acima da dobra, que comunica o que você está vendendo (ou seja, espaço de trabalho produtivo, cosméticos de qualidade, etc.)
Imagens ou gráficos devem ser adicionados de forma ponderada para comunicar seu USP e os benefícios do produto. Não encha a página com fotos de banco de imagens sem significado.
Integrar vídeos é ainda mais eficaz do que apenas imagens. De acordo com o TechJury, adicionar vídeos curtos que mostram os benefícios reais do seu produto pode aumentar as conversões em até 86%.
Prova Social
Avaliações, depoimentos e endossos são todos tipos de prova social.
Compradores online esperam cada vez mais por avaliações confiáveis de outros consumidores com os quais eles se identificam antes de considerarem um produto ou marca como confiáveis. Compartilhar essas avaliações em uma página de destino pode aumentar suas conversões em comparação com páginas que não as têm.
CTA
Design de página de destino é tudo sobre conseguir leads para aquele passo tão importante: a chamada para ação.
A coisa mais importante para lembrar sobre o CTA da sua página de destino é que deve haver apenas um.
Não confunda e frustre seus visitantes fornecendo múltiplas opções de inscrição e formulários de cadastro. Mantenha seu CTA claro, convincente e consistente.
20 Melhores Exemplos de Páginas de Destino
Uma página de destino com alta conversão terá os elementos de uma página de destino que acabamos de listar. Mas a melhor maneira de aprender um bom design de página de destino é estudar exemplos.
Nós reunimos 20 das melhores páginas de destino para mostrar como os elementos trabalham juntos para promover uma CTA clara, concisa e consistente.
#1 - HotJar
Esta página de destino possui um título chamativo que imediatamente mostra os benefícios para os clientes. Ela comunica o USP de forma eficaz - HotJar mostra o que pessoas reais estão fazendo no seu site, não apenas modelos.
Este design é particularmente eficaz porque não é necessário rolar a página. O USP, benefícios e CTA estão todos listados claramente acima da dobra e combinados com gráficos vivos e energéticos que sugerem o público-alvo - profissionais de marketing.
#2 - Mint por Intuit
Os elementos de design nesta página de destino apontam fortemente para o CTA - um botão de “inscreva-se gratuitamente”. Enquanto os visitantes podem rolar a página para ler mais e ver exemplos da ferramenta de orçamento do Mint, tudo o que eles precisam para tomar uma ação está acima da dobra.
#3 - MailChimp
Embora a página de destino do MailChimp seja um pouco mais longa do que recomendaríamos, é um excelente exemplo de página de destino de prova social.
Incluir depoimentos de clientes é uma boa maneira de aumentar a autoridade da sua página de destino e encorajar os leads a experimentarem seu produto ou serviço. O MailChimp até utiliza as conhecidas imagens de classificação por estrelas - não porque precisa, mas porque é tranquilizador para os compradores online.
#4 - Inbox Insight
O Inbox Insight oferece um ótimo exemplo de correspondência do anúncio direcionado à página de destino. Este anúncio promove um ímã de leads gratuito - o seu “santo graal da segmentação de marketing B2B.”
A página de destino corresponde ao design geral do anúncio e leva o lead diretamente ao que ele deseja - o documento para download. Isso é bom porque mantém os leads na página, já que eles encontram imediatamente o que clicaram para obter.
#5 - The Piano Guys
Eventos são oportunidades perfeitas para páginas de destino que convertem. O CTA é simples - compre ingressos aqui.
Esta página de destino mostra todas as informações relevantes - data, local, horário - acima da dobra para o evento. O gráfico claro do grupo tranquiliza os clientes de que estão comprando os ingressos corretos, e um botão “comprar ingressos” de cor viva facilita a conclusão da venda.
#6 - Bose
Embora não recomendemos a quantidade excessiva de texto nesta página de destino, é um bom exemplo de uma marca fazendo uma transição para uma nova oferta de produto em meio a mudanças no local de trabalho.
As páginas de destino são um bom lugar para oferecer lead magnets, e a Bose usa esta página para oferecer um infográfico gratuito que mostra o que sua marca pode oferecer para espaços de trabalho híbridos. Isso combina um download gratuito com um tópico atual em alta - e constrói a lista de e-mails da Bose ao mesmo tempo.
#7 - Delta
Esta página de destino oferece um bom exemplo de uma hero image. A indústria de viagens depende fortemente de imagens aspiracionais que incentivam os clientes a se imaginarem desfrutando de uma viagem ideal.
A Delta utiliza uma imagem atraente, mas tranquila, nesta página de destino, emparelhada com uma manchete forte que enfatiza a CTA - “participe do skymiles.”
#8 - Orange Theory
Produtos e serviços que são geograficamente específicos podem se beneficiar ao incluir um endereço e informações de contato em suas páginas de destino. Isso mostra aos clientes que eles estão se registrando para o local correto e os encoraja a completar a venda na página.
Esta página de destino da academia Orange Theory incentiva os clientes a “reservar agora” com a promessa de 2 aulas grátis por um “tempo limitado” - a estratégia de oferta com prazo de validade também é utilizada aqui, juntamente com uma imagem de destaque impactante.
#9 - Ted Talks
Às vezes, as páginas de destino precisam incluir informações mais específicas. Nesse caso, o truque é incluir tudo o que é importante sem tornar o texto muito longo para ser lido rapidamente.
Este design de página de destino usa um design de fundo neutro combinado com um título forte e um botão de CTA claro para evitar que o texto sobrecarregue a página. Visitantes que estão apenas escaneando as informações ainda podem ver que este é principalmente um evento para instituições educacionais
#10 - Shopify
Esta página de destino combina claramente sua CTA com seus benefícios. O título atrai seu público-alvo com algo que todos eles desejam: "assumir o controle" do processo de venda.
Adicionar uma representação visual da lista de verificação gratuita como uma publicação impressa é um toque agradável - isso faz com que a oferta pareça mais refinada e autoritativa, ao mesmo tempo que destaca o valor da ação - esta é informação de qualidade que o cliente está obtendo gratuitamente.
#11 - Cresça com o Google
Outro exemplo de uma página de destino baseada em eventos, esta promove um curso em vídeo oferecido pelo Google.
O botão CTA está em um local incomum - o canto superior direito da página - mas a cor azul brilhante e a familiaridade da maioria das pessoas com os esquemas de cores do Google ajudam a destacá-lo. O título permite que você saiba imediatamente sobre o que é o vídeo e o texto adicional fornece detalhes sobre valor e benefícios sem exigir rolagem para baixo.
#12 - Affirm
Os ebooks são outro ótimo ímã de leads que combinam bem com páginas de destino. A Affirm promove os seus utilizando um gráfico que se parece com um eReader, permitindo que os clientes visualizem o download e a leitura do eBook imediatamente. A paleta de cores evoca energia, uma boa ideia em indústrias de ritmo acelerado como o marketing.
#13 - ShopStyle
O ShopStyle é um programa de marketing de afiliados para criadores do Instagram. Esta página de destino incentiva os leads a criar uma conta e se candidatar ao programa.
Incluir o processo de 5 etapas na página de destino é uma jogada inteligente; isso encoraja os leads que podem estar hesitantes em iniciar uma aplicação longa, dizendo-lhes o que esperar e dando a entender que o processo será rápido e fácil.
#14 - Editor X
O software pode ser difícil de anunciar, e esta página de destino usa uma imagem do seu programa de design em ação como um forte ponto de venda visual.
Nós também gostamos do uso de um botão de CTA criativo - “comece a criar” soa mais atraente e único do que “compre agora” ou “baixe a versão de teste gratuita.”
A manchete faz um excelente trabalho ao comunicar o principal benefício do produto em vez de simplesmente definir que tipo de software ele é. Ao dizer aos clientes o que eles podem fazer com ele, o Editor X comunica efetivamente seu USP.
#15 - Universidade Estadual do Arizona
As pessoas geralmente pesquisam dezenas de escolas diferentes online antes de se candidatarem a um programa. Uma boa página de destino de um site pode incentivar potenciais estudantes a solicitarem informações, e assim dar à escola mais chances de persuadir os futuros alunos a se candidatarem.
Esta página de destino da Arizona State University faz um bom trabalho ao focar em um demográfico específico. O gráfico literalmente conecta os pontos das experiências passadas do estudante em potencial a um futuro no ensino - mostrando como a ASU pode ajudá-lo a fazer essa transição.
#16 - Slack
O Slack é bem conhecido por ter os melhores designs de páginas de destino. Esta aqui mostra efetivamente a plataforma em ação. A manchete forte e o subtítulo comunicam que este é o futuro do trabalho, e locais de trabalho inteligentes entrarão a bordo.
#17 - Bluehost
A manchete diz exatamente o que você está recebendo - hospedagem para sites WordPress. Incluir o preço na página de destino faz parte do USP da Bluehost - é menos caro que a concorrência e oferece preços transparentes.
#18 - Uber
A Uber transmite múltiplas garantias com sua imagem de destaque para ajudar a recrutar novos motoristas. A modelo está usando máscara e luvas, indicando a preocupação da Uber com a segurança. Ela também é mais velha do que o público geral normalmente considerado motoristas da Uber, comunicando que esta é uma posição acessível e inclusiva.
O título impactante é um apelo emocional aos motoristas em potencial - se você quer ganhar dinheiro, basta se sentar ao volante.
#19 - Adobe Creative Cloud
Como o Adobe Creative Cloud é tão conhecido, esta página de destino é menos sobre comunicar os benefícios do serviço e mais sobre mostrar o USP - o desconto de 60% para estudantes e professores.
Isso mostra como as páginas de destino podem ser usadas efetivamente para promover vendas ou ofertas especiais, à parte do marketing regular de uma marca.
#20 - Loomly
Por último, mas não menos importante, a Loomly escolheu uma estratégia agressiva em sua página de destino - "Loomly vs Hootsuite". Os clientes em potencial ficam intrigados e assistem ao vídeo curto explicando por que a Loomly é uma versão melhor do que eles já conhecem. Em seguida, eles rolam a tela até o botão de CTA, que é um teste gratuito.
Verificação da Página de Destino
Sua marca vincula suas campanhas publicitárias a páginas de destino? Se sim, compare suas páginas existentes com alguns dos exemplos acima. Identifique quais elementos chamaram sua atenção e como você pode implementar estratégias semelhantes em suas próprias campanhas de marketing.
